Normalerweise, wenn Persönlichkeiten wie Lou Reed ein altes Projekt (”Berlin”) ausgraben und zum Besten geben, denke ich mir, der Artist benötigt dringend Geld. Kann das gut werden.

Lou Reed. Steht für mich symbolisch für meine Studienzeit in Hagenberg (Small Town), auch wenn ich schon vor dieser Zeit viele musikalische Begegnungen hatte. Perfect Day hat mich eine Zeit lang begleitet - nicht zuletzt durch Trainspotting. Ich mag die Einflüsse und die Querverbindungen zu Iggy Pop und David Bowie, den ich ja sehr schätze…

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Berlin. 1973 veröffentlichte Lou Reed dieses Album, das mit düstere Werke, gewalttätige Beziehungen, Drogenabhängigkeit und Prostitution das Publikum provuzierte. Berlin ist heute ein Klassiker und wird vom Rolling Stone auf Platz 344 der Greatest Albums of all Time gelistet.

Das Konzert fand im Gasometer in Wien statt, wo es - zu meiner Überraschung - jede Menge freier Steh- und Sitzplätze gab. Es war also nicht ausverkauft. Die Qualität des Publikums hat mich nicht überrascht und war mir sehr sympatisch. 44 Euro fürs Ticket sind viel.

Lou Reed kam mit einem 30-köpfigen Orchester: Streicher, einem Chor, Kontrabass und jeder Menge elektronischer Gitarren. Meine Vorstellung vor dem Konzert war “imposant”: Ein Orchester, mit der Stimme von Lou Reed, eine Inszinierung mit Video von Julian Schnabl (Filmemacher, der Berlin verfilmt hat), das kann ja unter die Haut gehen.

Gleich nach den ersten Takten war mir klar, daß ich mir das nicht erwarten kann. Lou Reed kam mir in dieser Besetzung eher als “Special Guest” oder als “Aufputz” vor. Ein eher statisch wirkender Sänger, der unemotional seine Stücke singt und dazu Gitarre spielt. Ich hätte mir einen größere Auftritt erwartet. Mehr Persönlichkeit, die über die Bühne kommt. Lou Reed.

“Berlin” dauerte um die 55 Minuten und war gekennzeichnet durch unpassende “Jam Sessions” (Kommentar von FM4) und einer meiner Meinung nach einfach schlechten Inszinierung - das Video ging unter, die Bühne passte nicht zusammen.

“Berlin”, “Lady Day”, “Men of Good Fortune”, “Caroline Says (I)”, “How Do You Think It Feels”, “Oh, Jim”, “Caroline Says (II)”, “The Kids”, “The Bed”, “Sad Song”.

Caroline Says. Lou Reed, Berlin. Wien, 02.07.2008

Erst nachdem Lou Reed seine Zugaben mit alt-bekannten Songs spielte (zB Satellite of love), kam Bewegung auf. Eigentlich auch schade, daß das Publikum immer dann aufwacht, wenn die größten Erfolge “wiedergekaut” werden. Es ist egal ob es ein Reinhard Fendrich oder ein Wolfgang Ambros ist - das Prinzip ist immer gleich.

Ich dachte mir, wenn er jetzt nun auch “Perfect Day” spielt, ist es so, als ob Wolfgang Ambros “Schifoan” zum Besten gibt. Es war gut, daß Lou Reed es nicht gemacht hat.

Berlin hat mich nicht berührt. Es war kalt und unsympatisch. Aber vielleicht war es ja auch so gewollt. Ist ja Berlin das “deprimierendste Album der Geschichte” (lnterview mit Lou Reed und dem Tagesspiegel).

Enttäuschend fand ich auch, daß Digitalkameras beim Eingang sowie in der Konzerthalle penibelst kontrolliert und auch während des Konzerts abgenommen wurden (meine auch). Allerdings - die mediale Verwendung des Handys war erlaubt (Foto, Video, etc.).

Twitsay from Lou Reed in Vienna (60 sec.)

Twitsay from Lou Reed in Vienna (60 sec.)

Twitsay from Lou Reed in Vienna (56 sec.)

I am very often in discussion about so-called “viral-campaign”-projects in my job with marketing-colleagues and agencies.

“Viral” has been a quite popular term for a long time in marketing - it’s not new, but everyone is fascinated by this “Viral Marketing”. Everyone wants to do it. But no one understands it.

Most of the time, when marketing and agencies are talking and discussing about Viral Marketing, they are talking about a website and a video: “Cool, lets make a video and bring it on youtube.com and other platforms. And of corse… our users will then share this automatically, send it around, and talk about this only online-driven thing, etc….”

Guys… I am sorry… this is not viral… This is simply an old-school-campaign. Let’s call it “Video Campaign” and this has also got nothing to do with 2.0. Bringing a video online, connecting it with a webpage has nothing to do with Viral Marketing. Although it is www.youtube.com, www.myvideo.at, www.flickr.com, www.facebook.com and so on…

Old linear thinking

I know, that agencies are having their “old” but good competencies in making TV-spots, in making nice folders, nice designs which all are having a “linear thinking and linear approach”, which means: Concepting -> Texting -> Designing -> (Shooting) -> Implementing -> Pushing Online -> Customer pays -> STOP, that’s it.

This is an old thinking… Nothing new… Sad… No innovation… Boring… Absolutly boring… No innovation…. No quality… Waste of time, money and ressources.

So it’s the easiest way creating a fancy a spot and bringing it on the web and calling it “Viral Campaign”.

Viral can be everything!

In my understanding, a viral campaign can be everything: A folder, a video, a podcast, a poster, a directmailing, a present, a person, a claim, a color, a view, a taste, a song, a melody… viral can be everything, as long as it’s innovative, bring user to a mindshift. Something, which has not been there before.

It’s simply a message, independent on their medium and platform, where people start talking and thinking about, Finally - in best case - making their own copies, creatives, pictures, videos and ideas out of it. Then it became viral. And online can be a catalysator for it. Where things can be discussed, shared and published. But viral is happening in the real-world. And only because it’s a video, there is no guarantee, that this is a cool “Viral Campaign”.

At the end, Viral is nothing else than a innovative, well planned, very creative and maybe very simple on- or offline-campaign, which simply surprises the clients and which is simply accepted by them.

Guys, lets play with the Web!

Online is not Offline and Online starts, where Offline ends: As soon as an online-project has started, the real work begins. Online does not end, when the bill is sent out to the customer. And especially not in case of a “planned Viral Campaign”. Analyzing the traffic. Pushing the user. Working with social forums and networks in a way of generating a dialogue. Offering widgets. Offering social applications. Working together: Offline AND Online. Finding the corresponding mix, as Online is only just-another-more-or-less-important-part-in-the-marketing-mix. Analyzing metrics and expecially playing with the web. Setting targets…

And tuning, tuning, tuning.

Playing, playing, playing.

Guys, we have never had so many cool possibilities and ideas. Online is the real playground and there are so many cool things, which can get viral, which can support sale, which can drive business. Let’s make something new and innovative out with it. Let’s find the best mix of all media. And lets make a Digital Mindshift.